틱톡, 미국 전용 앱 출시 준비… 독자 알고리즘으로 분리 운영 예정

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틱톡, 미국 전용 앱 출시 준비… 독자 알고리즘으로 분리 운영 예정

틱톡이 미국 사용자들을 위한 독립적인 앱 출시를 준비하고 있다는 소식입니다. 이는 도널드 트럼프 미국 대통령이 추진하는 잠재적인 매각을 위한 기반 마련으로 보이며, 새로운 앱은 기존 글로벌 앱과 분리된 자체 알고리즘과 데이터 시스템으로 운영될 예정입니다.

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'M2' 프로젝트: 코드베이스 복제로 분리 작업 가속화

로이터 통신에 따르면, 지난 몇 달간 틱톡 직원들은 글로벌 플랫폼의 AI 모델, 알고리즘, 기능, 사용자 데이터 등 애플리케이션의 코드베이스를 미국 전용 버전으로 이전하고 복제하는 작업을 촉박한 기한 내에 진행해왔다고 합니다. 내부적으로 **'M2'**라고 불리는 이 이니셔티브는 9월을 기한으로 하고 있으며, 틱톡의 미국 사업과 국제 사업 간의 가장 큰 기술적 분리가 될 것으로 예상됩니다. 이 변화는 1억 7천만 명에 달하는 미국 사용자들이 글로벌 콘텐츠에 접근하는 방식과 미국 외 지역 크리에이터들이 플랫폼에서 수익을 창출하는 방식에 영향을 미칠 것으로 보입니다.

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미국 사용자 데이터만으로 알고리즘 학습

새로운 미국 전용 앱은 중국 본토에서만 사용 가능한 더우인(Douyin)처럼 독립적으로 기능하도록 설계되었습니다. 미국 외 지역 사용자는 미국 버전을 앱 스토어에서 찾을 수 없을 것이라고 소식통은 전했습니다.

기존 콘텐츠는 새 앱으로 이전될 것으로 예상되지만, 글로벌 틱톡 앱의 새로운 콘텐츠가 미국 버전에 어느 정도 통합될지는 불분명합니다. 또한, 새로운 앱은 미국 사용자 데이터만을 사용하여 추천 알고리즘을 학습할 것으로 예상되며, 이는 틱톡의 글로벌 시스템과의 거리를 더욱 벌릴 것입니다. 결과적으로 대부분의 미국 사용자들은 미국 내에서 생성된 콘텐츠를 추천받게 될 것입니다.

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수년간의 논쟁 종식과 데이터 보안 우려 해소

이번 움직임은 틱톡이 소유한 숏폼 비디오 공유 플랫폼의 핵심으로 여겨지는 '추천 알고리즘' 공유 여부에 대한 수년간의 논쟁을 해결할 수 있는 계기가 될 수 있습니다. 이는 미국과 중국 간의 기술 대립의 중심에 있어왔습니다. 바이트댄스와 틱톡은 이에 대한 언급을 거부했습니다.

틱톡 미국 앱을 글로벌 플랫폼과 분리하려는 노력은 바이트댄스 경영진이 데이터 보안 문제로 인해 최근 통과된 앱 금지 법안을 막기 위한 다양한 계획을 준비하면서 수개월 동안 진행되어 왔습니다. 거의 절반에 달하는 미국인들이 사용하는 이 앱의 미래는 2024년 초당적인 지지로 통과된 법안이 바이트댄스에 1월 19일까지 틱톡을 매각하도록 요구하면서 불확실해졌습니다. 미국 관리들은 바이트댄스의 틱톡 소유권이 중국 정부에 종속되어 있으며, 중국 정부가 이 앱을 사용하여 미국에 대한 영향력 행사를 하거나 미국인 데이터를 수집할 수 있다고 주장해왔습니다.

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알고리즘 분리 및 매각 논의 진행 상황

1월의 첫 마감 기한과 잠시 '암전' 상태를 겪은 후, 틱톡은 미국 오라클(Oracle)이 운영하는 미국 데이터 센터에서 미국 외 사용자 데이터를 이동시키기 시작하여, 미국 사용자 데이터만 미국 서버에 남도록 했습니다. 이는 미국과 국제 사업을 분리하는 길을 열었습니다. 틱톡은 또한 작년부터 핵심 알고리즘의 코드베이스를 분리하는 작업을 진행해왔으며, 이는 로이터가 처음 보도했고 당시 회사는 부인한 바 있습니다.

분리가 완료되면 핵심 기술과 지속적인 개발은 글로벌 틱톡 팀과 별도로 관리되지만, 일부 바이트댄스 직원이 외주 형태로 틱톡 미국을 계속 지원할 수 있다고 한 소식통은 덧붙였습니다. 이는 틱톡이 바이트댄스의 글로벌 엔지니어링 인재와 제품 전문 지식을 활용할 수 있었던 현재와 비교할 때, 미국 앱의 알고리즘이 장기적으로도 현재처럼 효과적일지에 대한 내부적인 우려를 낳고 있습니다.

이러한 프로젝트는 바이트댄스가 워싱턴에서 미국 사업 매각을 요구하는 지속적인 정치적 압력에 직면하고 있는 가운데 진행되고 있습니다. 올봄 틱톡의 미국 사업을 새로운 미국 기반 회사로 분사하는 거래가 진행 중이었지만, 트럼프 대통령이 중국 제품에 대한 높은 관세를 발표한 후 중국이 이를 승인하지 않을 것임을 시사하면서 보류되었습니다.

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미국 투자 컨소시엄과 중국 정부의 승인 여부

만약 매각이 확정된다면, 새로운 앱은 미국 투자 컨소시엄과 소수 지분을 유지할 바이트댄스가 구성하는 합작 회사에 의해 소유될 것으로 예상됩니다. 로이터의 이전 보도에 따르면, 유력한 선두 주자로 떠오른 컨소시엄에는 바이트댄스의 현재 주주인 서스퀘한나 인터내셔널 그룹(SIG), 제너럴 애틀랜틱, KKR(KKR.N)뿐만 아니라 블랙스톤, 안드레센 호로위츠와 같은 신규 투자자들도 포함됩니다. 오라클(ORCL.N)도 지분을 가질 가능성이 높습니다.

그러나 중국 정부가 알고리즘 복제 또는 틱톡 미국 사업 매각 계획을 승인했는지는 여전히 불분명합니다. 이전 협상에서 중국 당국은 바이트댄스의 귀중한 자산이자 글로벌 인기의 주요 원동력으로 널리 알려진 틱톡의 추천 알고리즘 수출을 허용하는 데 강한 거부감을 표현했습니다. 2020년 트럼프 행정부가 처음 틱톡 미국 사업 매각을 추진했을 때, 중국은 추천 알고리즘과 같은 기술을 포함하도록 수출 통제 규칙을 업데이트하여 사실상 정부가 모든 이전에 대해 발언권을 갖도록 했습니다.

당시 틱톡 경영진은 미국 사업을 분할하는 계획이 사용자 및 글로벌 네트워크 모두에 해롭다고 보고 이를 거부한 것으로 알려졌습니다. 현재 틱톡의 운명에 대한 논의는 트럼프 대통령의 중국과의 더 큰 무역 협상(관세 문제 포함)의 일부이기도 하다고 소식통은 전했습니다. 트럼프 대통령은 지난주 틱톡 거래에 대해 중국과 다시 협상할 것이라고 말했습니다. 그는 베이징의 승인에 대해 "확신하지 못한다"고 말하면서도 "이 거래는 중국과 우리 모두에게 좋다"고 덧붙였습니다.

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이번 틱톡의 미국 전용 앱 분리 움직임이 과연 양국 간의 기술 대립을 해소하고 틱톡의 미국 내 운영을 안정화할 수 있을지 귀추가 주목됩니다. 여러분의 생각은 어떠신가요? 댓글로 의견을 나눠주세요!